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三大機構看(kan)好中國互聯網 奧運成為(wei)網絡引擎
作者︰ 時間︰2019/5/15 閱讀︰2131次

“春天即(ji)將來臨。”1月21日,李劍在SOHO現代城(cheng)的辦公室中,難掩(yan)興奮。

讓李劍興奮的是(shi)三份來自(zi)國際(ji)權威(wei)機構的報告——1月17日摩(mo)根士kang)? 嫉摹007年中國互聯網及(ji)媒(mei)體預(yu)測(ce)報告》、1月初摩(mo)根大通發布的《2007年網絡投(tou)資報告》、1月20日德勤發布的《2007年媒(mei)體發展趨勢報告》。

這三份報告幾(ji)乎一(yi)致看(kan)好中國新媒(mei)體(互聯網、手機)市場,並認為(wei)2007年將是(shi)中國新媒(mei)體市場發展“關鍵年”。

李目前是(shi)演唱會視頻直播網站U網的CEO,U網不過是(shi)2006年中國WEB2.0和網絡視頻網站熱(re)潮中誕生(sheng)的數百家網站中的一(yi)員。在Google收(shou)購YouTube熱(re)潮消退之後,風險投(tou)資商(shang)視線轉移,使得(de)2006年下半(ban)年中國的視頻網站進入了“冬季”——由于沒有廣告和投(tou)資,數家WEB2.0企業頻臨倒閉(bi),許多(duo)視頻網站正(zheng)面臨淘汰。

新舊媒(mei)體加速(su)融合

“如果中國的網民超過中國人(ren)口的10%,那麼(me)互聯網就將成為(wei)主(zhu)流媒(mei)體,市場的並購將加速(su)並且逐漸被某幾(ji)個巨頭把持。”摩(mo)根士kang)? qiu)副(fu)總裁季衛東在報告中認為(wei),中國網民人(ren)數即(ji)將超過1.3億,而對于並購與(yu)整合加速(su)發展的判斷依據,正(zheng)是(shi)網民人(ren)數的變化。事實上,在手機領(ling)域(yu),中國已經有了4億多(duo)用戶,佔(zhan)人(ren)口總數25%以上。

根據分析(xi),當網民人(ren)數和人(ren)口總數比例集中xing)0%-50%時,正(zheng)是(shi)互聯網極佳整合時機。“低于10%,說de)魘諧﹝ 懷墑歟 瀆zhou)運營(ying)和競爭的風險。而超過50%,說de)魘諧≡zeng)長已經放慢(man),市場偏(pian)于成熟。”

除此之外,中國市場的家庭消費(fei)支出和tong) 億青少年的消費(fei)潛力,使得(de)包括網絡游戲、卡通、音樂影視在內(na)的市場極具勃勃生(sheng)機。

季衛東在報告中認為(wei),中國將引領(ling)全球(qiu)新舊媒(mei)體的融合潮流,並預(yu)測(ce) “中國互聯網公司之間的聯合或合並、以及(ji)新老媒(mei)體之間的整合將成為(wei)未(wei)來的發展趨勢。”

無獨(du)有偶,摩(mo)根大通分析(xi)師(shi)韋迪在其(qi)分析(xi)報告中稱,2006年中國傳(chuan)統(tong)廣告市場的增(zeng)長幅度不過11.8%,而網絡廣告的增(zeng)長則達到(dao)了52%,2007年這一(yi)速(su)度re)越  衷7%。“這意味著(zhou),新媒(mei)體的影響力已然越來越大。”韋迪在報告中分析(xi)稱。

“超級女聲”成為(wei)三大報告中對于新舊媒(mei)體融合的標志性(xing)事件。在摩(mo)根士kang)?謀 嬤校 俺 杜 背晌wei)連(lian)接手機、互聯網和電視yong)拇蔥灤xing)模(mo)式(shi)。而另外的標志性(xing)事件是(shi),中國移動(dong)已經成為(wei)鳳凰衛視yong)牡詼蠊啥  俁韌  強(qiang)kang)姆、百代等(deng)音樂公司簽訂(ding)了戰略合作關系,這意味著(zhou)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體已經承認了依靠新媒(mei)體發展的重要(yao)性(xing)。

德勤則在其(qi)報告中認為(wei),中國的媒(mei)體市場有著(zhou)其(qi)它市場所不可(ke)比的機遇(yu)和挑戰,也有獨(du)特的市場特點,如果國外公司單純依靠拷貝其(qi)在國外的運營(ying)模(mo)式(shi),是(shi)qie)xing)不通的。德勤認為(wei),中國的廣播和有線電視市場(包括數字電視)在2009年將達到(dao)188億美元,而娛(yu)樂和電影市場則將達到(dao)1430億美元。

奧運成為(wei)網絡引擎

“我們認為(wei),北(bei)京奧運會是(shi)中國互聯網在2007-2008年發展的一(yi)個強(qiang)勁動(dong)力。”韋迪表示(shi)。

韋迪認為(wei),2008年奧運會對于中國發展網絡廣告將具有重要(yao)的意義。據調查,幾(ji)乎所有樂于在奧運會上投(tou)放廣告的企業,都(du)將大把的預(yu)算放在2007年和2008年。在中央電視台2007年廣告招標會上,央視總共獲得(de)了8.86億美元的廣告合同,比前一(yi)年增(zeng)長了10%。

摩(mo)根士kang)?餃wei),北(bei)京奧運會帶來的不僅僅是(shi)中國在線體育網站內(na)容的繁榮,還包括戶外媒(mei)體、網絡廣告、3G等(deng)等(deng)相關行(xing)業的發展。2006年足球(qiu)世(shi)界杯,中國大概(gai)有5億人(ren)觀看(kan)了比re) 泄幕? 沒?黿.23億人(ren),這其(qi)中還有巨大的潛力。

2006年世(shi)界杯期間,中國互聯網廣告的增(zeng)長速(su)度超過60%,其(qi)中擁(yong)有世(shi)界杯在線視頻版權的搜狐宣稱廣告額達5000多(duo)萬元,新浪也表示(shi)超過5000萬元。

季衛東在報告中分析(xi),由于新浪和搜狐是(shi)國內(na)體育網站的領(ling)導(dao)者,在2008年奧運會來臨之時,最大的受益(yi)者將是(shi)qie)呂撕退押S捎謁押shi)北(bei)京奧運會的官方合作伙(huo)伴,季衛東在對搜狐股票的推薦上標出了“增(zeng)持”。

對于奧運會之後可(ke)能帶來的網絡廣告縮減,韋迪認為(wei),奧運會的影響力將會持續很長一(yi)段wen)奔洌 喚黿鑫 值dao)2009年。“我們認為(wei),國內(na)需求的強(qiang)勁增(zeng)長將是(shi)未(wei)來互聯網廣告增(zeng)長的主(zhu)要(yao)模(mo)式(shi),而不是(shi)主(zhu)要(yao)針對國外的公司和游客。”

事實上,除了奧運會之外,2010年上海世(shi)界博覽會的召開也將繼(ji)續把中國經濟的繁榮延續。

中國概(gai)念(nian)股再受追捧

正(zheng)是(shi)由于上述(shu)諸多(duo)的機遇(yu),摩(mo)根士kang)?湍mo)根大通不約而同地(di)將中國概(gai)念(nian)股列為(wei)2007年互聯網投(tou)資的熱(re)門。

目前,納斯達克(ke)上市的中國概(gai)念(nian)股共有29家,其(qi)中與(yu)新媒(mei)體相關的有近20家。風險投(tou)資人(ren)士稱,2006年退出案例只有搜房與(yu)如家,是(shi)2004年以來的又一(yi)次低tong)保 007年包括搜房、好耶、信威(wei)通信、阿里巴巴等(deng)許多(duo)公司等(deng)待上市,這也就意味著(zhou)中國概(gai)念(nian)股將在納斯達克(ke)市場再度掀起(qi)一(yi)個熱(re)潮。

在摩(mo)根士kang)?謀 嬤校 yu)奧運和媒(mei)體融合的中國概(gai)念(nian)股,都(du)ji)瞧qi)重點推薦並增(zeng)持的。季衛東稱,攜(xie)程、網易、搜狐、新浪、TOM、騰(teng)訊、分眾傳(chuan)媒(mei)、第九城(cheng)市以及(ji)中國的電信運營(ying)商(shang)都(du)ji)峭萍鱸zeng)持的股票。

而在摩(mo)根大通的分析(xi)報告中xing)蛉餃wei),國際(ji)互聯網股票2006年遭遇(yu)的困難很多(duo),收(shou)入增(zeng)長速(su)度放慢(man)以及(ji)EBITDA利潤(run)率shi)檔停 dao)致了摩(mo)根大通研究kang)8家yi)? 善北(bei)硐值陀謚甘 繞qi)是(shi)收(shou)入增(zeng)長速(su)度從2005年的37%下降到(dao)29%。

但是(shi),摩(mo)根大通預(yu)計2007年將出現轉機,除去歐洲大陸的轉折將成為(wei)關鍵外,中國市場的股票bei)硐忠步 晌wei)一(yi)個重要(yao)的節點。

摩(mo)根大通推薦增(zeng)持的股票包括攜(xie)程、搜狐、新浪、第九城(cheng)市、以及(ji)盛大。

來源︰匯博人(ren)才(cai)網
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