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你(ni)做的抖音,為(wei)啥都火不(bu)起(qi)來
作者(zhe)︰ 時間︰2020/1/15 閱讀︰356次

如果(guo)你(ni)是(shi)個專注(zhu)于(yu)抖音的創作者(zhe),如果(guo)你(ni)依然認(ren)為(wei)抖音是(shi)個“玄學”APP,如果(guo)你(ni)無法在抖音獲取到(dao)穩定的流(liu)量,下面(mian)的內(na)容請仔細(xi)閱讀,因為(wei)它可能會顛(dian)覆你(ni)的認(ren)知。


什麼是(shi)“分發”?

創作者(zhe)生(sheng)產的內(na)容,如果(guo)想(xiang)被其他人看到(dao),就需要把內(na)容放到(dao)用戶能看到(dao)的地方,比如轉發到(dao)他們的聊天框或者(zhe)朋友圈,或者(zhe)推(tui)送後等著粉絲自(zi)己(ji)點進來看。

在博(bo)客或者(zhe)公眾號(hao)時代,你(ni)的內(na)容想(xiang)要獲得更多曝光(guang)的方法只有一(yi)個,那就是(shi)獲得足夠(gou)多或者(zhe)足夠(gou)優質(zhi)的粉絲,並鼓勵他們轉發出去。一(yi)個零起(qi)步的公眾號(hao)/博(bo)客,獲取曝光(guang)的唯(wei)一(yi)辦法就是(shi)作者(zhe)自(zi)己(ji)發布到(dao)朋友圈,或者(zhe)群發分享給(gei)好友/群。

這非常(chang)不(bu)效率,因為(wei)創作者(zhe)的主動權(quan)很小。

如果(guo)平台能夠(gou)幫(bang)忙把你(ni)的內(na)容放在很顯眼的位置(比如網站的首頁chang)  蛘zhe)幫(bang)你(ni)把你(ni)內(na)容發布到(dao)每(mei)一(yi)個用戶的面(mian)前(qian),那內(na)容的曝光(guang)量就非常(chang)可觀了。

——抖音就是(shi)這樣幫(bang)你(ni)分發的。

但是(shi),抖音並不(bu)會把每(mei)一(yi)個創作者(zhe)生(sheng)產的內(na)容都分發到(dao)抖音的用戶面(mian)前(qian),這非常(chang)不(bu)現zhi)怠Ryi)個是(shi)因為(wei)內(na)容創作者(zhe)太多了,即(ji)便把內(na)容推(tui)薦給(gei)用戶,用戶也沒時間看完;另一(yi)個是(shi),不(bu)同的用戶有不(bu)同的喜好,如果(guo)把一(yi)篇足球相關的內(na)容推(tui)薦給(gei)一(yi)個喜bu)痘 鋇吶 hai)面(mian)前(qian),這對于(yu)女孩(hai)來說(shuo)非常(chang)不(bu)好。

這就需要抖音用一(yi)種策略來優化它的分發方式,好讓好的內(na)容被更多的人看到(dao),也好讓用戶只看到(dao)自(zi)己(ji)喜bu)兜哪na)容。

抖音的采用的優化方法叫做“算(suan)法分發”,並且是(shi)以一(yi)種叫做“協同過濾”為(wei)主的分發方法。

這個詞非常(chang)晦澀,你(ni)不(bu)需要記住它,只要知道(dao)它的原理就好了。用兩個簡(jian)單的詞來形容的話,就是(shi)“物以類聚,人以群分”。兩個詞分別對應兩種方法︰基于(yu)物體的協同過濾和(he)基于(yu)用戶的協同過濾。


什麼是(shi)“基于(yu)物體的協同過濾”?

假設A1、A2和(he)A3是(shi)同一(yi)類內(na)容(比如都是(shi)NBA相關的),當某個用戶喜bu)讀1這條視頻(pin),那麼理論上他也bu)嵯不(bu)2和(he)A3。反過來,如果(guo)用戶看到(dao)A1和(he)A2這兩條視頻(pin)後沒有點贊(喜bu)叮  敲匆膊bu)應該再把A3推(tui)薦給(gei)他。

你(ni)做的抖音,為(wei)啥都火不(bu)起(qi)來

在這種推(tui)薦算(suan)法下,當系(xi)統(tong)想(xiang)要給(gei)用戶推(tui)薦內(na)容的時候,需要兩個步驟︰

  • 分析用戶喜bu)豆哪na)容;

  • 找到(dao)與該內(na)容相似pin)哪na)容,推(tui)薦給(gei)用戶。

對于(yu)抖音來說(shuo),這種方法有以下幾個麻(ma)煩chang)/span>

  • 每(mei)天產生(sheng)的視頻(pin)太多了,抖音要對每(mei)條內(na)容做識(shi)別分類;

  • 視頻(pin)內(na)容識(shi)別太麻(ma)煩了,除了需要識(shi)別視頻(pin)畫面(mian)中出現的物品以及(ji)他們之間的關系(xi)外,還(huai)要識(shi)別視頻(pin)的背景音樂、台詞。

顯然,對于(yu)以視頻(pin)為(wei)主要內(na)容的抖音來說(shuo),選擇這種推(tui)薦算(suan)法是(shi)極其不(bu)明智的。不(bu)huai) 迷諢huai)有第二(er)種算(suan)法。


什麼是(shi)“基于(yu)用戶的協同過濾”?

假設A1、A2和(he)A3是(shi)同一(yi)類人,他們有相同的喜好。如果(guo)A1和(he)A2點贊(喜bu)叮├四程(cheng)跏悠pin),理論上A3也bu)嵯不(bu)端7垂矗 綣guo)A1和(he)A2看到(dao)某cheng)跏悠pin)後沒有點贊(喜bu)叮  且膊bu)應該把這條內(na)容推(tui)薦給(gei)A3。

你(ni)做的抖音,為(wei)啥都火不(bu)起(qi)來

在這種推(tui)薦算(suan)法下,當系(xi)統(tong)想(xiang)要給(gei)某個用戶推(tui)薦內(na)容的時候,需要兩個步驟︰

  • 找到(dao)跟這個用戶相似pin)哪mu)標群體;

  • 把該群體用戶喜bu)豆哪na)容推(tui)薦給(gei)這個用戶。

你(ni)會發現在這里(li)種推(tui)薦算(suan)法里(li)面(mian),壓根就沒有內(na)容什麼事。算(suan)法不(bu)必知道(dao)某cheng)蹌na)容是(shi)什麼,只需要看到(dao)某一(yi)群人都喜bu)墩 蹌na)容就可以把這群人歸到(dao)同一(yi)類人里(li)。

所以,在這種推(tui)薦算(suan)法里(li),當我(wo)們以上 帝視角(jiao)去觀看抖音里(li)的用戶時,其中的一(yi)個維度應該是(shi)這樣的︰

你(ni)做的抖音,為(wei)啥都火不(bu)起(qi)來

喜bu)讀訟嗤 na)容的用戶被打上相同的標簽,當某cheng)跏悠pin)被該類人群中的部分人喜bu)逗螅 xi)統(tong)會把這條內(na)容推(tui)薦給(gei)具有該標簽的其他用戶。

在這個邏輯下,螺旋推(tui)薦、養號(hao)、再發一(yi)遍就會火等“玄學”說(shuo)法就tou)頰業dao)原因了。

這只是(shi)開始,下面(mian)我(wo)要基于(yu)上面(mian)的基礎知識(shi),嘗試顛(dian)覆你(ni)的固有認(ren)知了︰“你(ni)是(shi)誰”比“你(ni)拍了什麼”更重(zhong)要。

你(ni)被困(kun)擾的以下玄學疑問,可以被同步解決︰

  • 為(wei)什麼要養號(hao)?

  • 再發一(yi)遍為(wei)什麼會火?

  • 為(wei)什麼我(wo)的視頻(pin)都是(shi)500播(bo)放?

  • 為(wei)什麼抖音賬號(hao)定位比任何時候都重(zhong)要?

  • 為(wei)什麼劇(ju)情類內(na)容火?

“內(na)容為(wei)王”是(shi)最(zui)近(jin)幾年創作者(zhe)已經達(da)成(cheng)的共識(shi),生(sheng)產一(yi)條讓用戶能看懂、願意分享的內(na)容是(shi)每(mei)一(yi)個創作者(zhe)苦苦追fei)暗摹R蛭wei)你(ni)發布的內(na)容是(shi)直接跟用戶“對話”的,只有用戶看懂了、願意分享了,你(ni)的內(na)容才(cai)能被更多的人看到(dao),用戶是(shi)整個內(na)容傳播(bo)過程(cheng)中非常(chang)核心的因素。

而在抖音,你(ni)對話的對象不(bu)再是(shi)用戶,而是(shi)“算(suan)法”。你(ni)要先讓算(suan)法理解你(ni)的內(na)容(其實是(shi)你(ni)),才(cai)能把你(ni)的內(na)容分發到(dao)正確(que)的用戶面(mian)前(qian)。

如果(guo)你(ni)的內(na)容沒有被算(suan)法識(shi)別,那麼即(ji)便你(ni)篤定內(na)容非常(chang)優質(zhi),它依然沒有機(ji)會跟用戶見面(mian),或者(zhe)出現“一(yi)條非常(chang)優質(zhi)的機(ji)械鍵(jian)盤測(ce)評視頻(pin),被推(tui)薦給(gei)亟需買支口紅(hong)的女孩(hai)子”的尷xian)緯:mian)。

我(wo)們簡(jian)單梳理一(yi)下一(yi)條視頻(pin)被發布ji)笏 牧liu)程(cheng)︰

你(ni)做的抖音,為(wei)啥都火不(bu)起(qi)來

這個流(liu)程(cheng)中最(zui)核心的一(yi)步,就是(shi)“算(suan)法識(shi)別”。

算(suan)法會識(shi)別你(ni)發布的視頻(pin)內(na)容包(bao)含(han)什麼標簽、被帶(dai)有什麼標簽的用戶喜bu)睹矗/span>

這顯然是(shi)低(di)效的。

我(wo)們試著換個角(jiao)度來思考這個問題,一(yi)切就撥雲見日了︰

用戶發布的視頻(pin)是(shi)不(bu)是(shi)可以代表(biao)這個用戶的喜好?算(suan)法把A1用戶發布的視頻(pin)推(tui)薦給(gei)具有相同喜好的A2、A3用戶會不(bu)會得到(dao)他們的喜bu)叮/span>

答案是(shi)肯定的,並且這種方法比識(shi)別視頻(pin)內(na)容的方法高(gao)效得多。


“你(ni)是(shi)誰”比“你(ni)發了什麼“更重(zhong)要

于(yu)是(shi),“養號(hao)”這個問題的疑問解決了︰把賬號(hao)的喜好明確(que)的表(biao)達(da)給(gei)算(suan)法,好讓他能準確(que)地把你(ni)發布的內(na)容分發到(dao)正確(que)的人群里(li)。

但這里(li)面(mian)有一(yi)個問題︰A1用戶只有一(yi)個喜好麼?

顯然不(bu)是(shi)。

如果(guo)你(ni)前(qian)面(mian)讀得仔細(xi),應該mei)梢鑰吹dao)“抖音用戶的聚類”那張圖片前(qian)面(mian)我(wo)用了“其中一(yi)個維度”來描述(shu)。實際上,因為(wei)每(mei)個用戶會有多種喜好,所以抖音的用戶聚類應該是(shi)個多維空間,也就是(shi)說(shuo),在這個維度ren)攏1和(he)A2、A3在一(yi)起(qi);但在另一(yi)個維度ren)攏1是(shi)和(he)a2和(he)a3聚合(he)在一(yi)起(qi)的。

你(ni)做的抖音,為(wei)啥都火不(bu)起(qi)來

多維聚類示(shi)意圖

基于(yu)此,“再發一(yi)遍就會火”這個玄學問題也得到(dao)了解答︰he)嗤 哪na)容第二(er)遍發布時,算(suan)法把它推(tui)薦到(dao)你(ni)正確(que)的那個標簽下。

舉例來講(jiang)bu)岣菀yi)理解︰

你(ni)有兩個喜好標簽,分別是(shi)籃球和(he)tui)怠Dni)拍了一(yi)條關于(yu)汽車的視頻(pin),系(xi)統(tong)第一(yi)次推(tui)薦時把視頻(pin)推(tui)薦給(gei)了你(ni)籃球喜好那個群體,所以視頻(pin)止步500播(bo)放。第二(er)次發布時,算(suan)法選擇了汽車那個標簽,于(yu)是(shi)火了。

那麼這里(li)你(ni)一(yi)定會有問題︰第一(yi)次推(tui)薦沒有火以後,抖音為(wei)什麼不(bu)試著把視頻(pin)推(tui)薦給(gei)另一(yi)個喜好的人群?

沒有得到(dao)足夠(gou)的“喜bu)丁保 飧黿 guo)對于(yu)系(xi)統(tong)來說(shuo)無非兩個原因︰

  • 你(ni)的視頻(pin)不(bu)huai)揮胖zhi),連可能喜bu)兜娜碩疾bu)會喜bu)叮/span>

  • 視頻(pin)被推(tui)薦給(gei)了錯誤的目(mu)標用戶。

作為(wei)創作者(zhe)的你(ni)一(yi)定希望當沒有得到(dao)足夠(gou)喜bu)兜氖焙潁 xi)統(tong)會選擇第二(er)個原因,然後把你(ni)的內(na)容推(tui)薦給(gei)另外500人看看他們會不(bu)會喜bu)叮壞  弊魑wei)抖音用戶的你(ni),當你(ni)每(mei)天被抖音的算(suan)法“試錯”刷到(dao)很多自(zi)己(ji)不(bu)喜bu)兜哪na)容時,你(ni)一(yi)定很煩躁。

為(wei)了保證(zheng)用戶體驗,系(xi)統(tong)只能認(ren)為(wei)獲贊不(bu)huai)歡嗟腦 蚴shi)“你(ni)的內(na)容不(bu)huai)揮胖zhi)”,于(yu)是(shi)曝光(guang)止步500不(bu)再增加(jia)。

所以,作為(wei)專業的內(na)容創作者(zhe),我(wo)們顯然不(bu)能靠“第二(er)遍能火”這樣極具不(bu)確(que)定性的方法來獲取流(liu)量。


賬號(hao)定位要有明確(que)邊界

于(yu)是(shi)你(ni)應該mei)梢韻xiang)到(dao),想(xiang)要獲得穩定的系(xi)統(tong)推(tui)薦,你(ni)賬號(hao)的喜好應該越少越好,甚至(zhi)最(zui)好只有一(yi)個!

所以,賬號(hao)的定位比任何時候都重(zhong)要,如果(guo)你(ni)在最(zui)開始“養號(hao)”的時候,給(gei)了賬號(hao)一(yi)個不(bu)那麼清晰的定位,就會導致(zhi)賬號(hao)有不(bu)那麼明確(que)的喜好,于(yu)是(shi)算(suan)法也不(bu)能給(gei)你(ni)明確(que)的推(tui)薦。

正確(que)的抖音賬號(hao)定位是(shi)“賬號(hao)具有邊界清晰、盡量單一(yi)的喜好”。

從社(she)會學角(jiao)度,我(wo)們相信再“偏(pian)僻(pi)”的喜好也bu)嵊幸yi)大群人;但是(shi)從內(na)容生(sheng)產成(cheng)本(ben)角(jiao)度,你(ni)應該選擇一(yi)個可以快(kuai)速被定義出來的人群標簽。

如何判斷(duan)某個人群標簽是(shi)否(fu)清晰?

舉個例子,我(wo)曾經想(xiang)在抖音運營一(yi)個生(sheng)產“互聯(lian)網黑(hei)科技”相關內(na)容的賬號(hao)。在我(wo)養號(hao)的時候發現,這個定位一(yi)直在“程(cheng)序員教編程(cheng)”、“馬雲雷軍(jun)”和(he)“黑(hei)科技3C發明”之間游離,無法精(jing)準定位出邊界。

于(yu)是(shi)放棄,改做口紅(hong)試色。

說(shuo)了這麼多,但還(huai)不(bu)能清晰定位自(zi)己(ji)的賬號(hao)怎麼辦?我(wo)推(tui)薦你(ni)去做“劇(ju)情類”賬號(hao)。

當你(ni)不(bu)能定位出一(yi)個邊界清晰、喜好單一(yi)的賬號(hao),那麼你(ni)可以去它的反面(mian),那就是(shi)所有人都會喜bu)叮 bu)分邊界的內(na)容︰劇(ju)情/幽默/情感/正能量……

所以,你(ni)知道(dao)為(wei)什麼這類內(na)容會火了吧?

這類內(na)容壓根不(bu)存在人群標簽,只要內(na)容足夠(gou)好,不(bu)論推(tui)薦給(gei)什麼樣的人都會被點贊。

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